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中国电影票房已连续多年维持30%左右的增速

来源:www.hg07111.cc   作者:hg0088   日期:2017-04-08 15:44

    按照算法,一部票房过亿的影片,不考虑其他因素,投资方在票房分成的权益占比大概是3成左右,即票房需达到投资的3倍才能收回成本。
 
    “现在比较两级分化,大的电影不让投资,小的电影让投,但是效益不太好。”北大文化研究院副院长陈少峰告诉21世纪经济报道记者。实际上,票房的确在国内电影产业收入中占据大半;另两项重要收入是新媒体版权和广告。票房虽然整体上升,制片成本也在上升;电影大热,片方可选择的空间很大,投资人议价空间小、参与票房分成的角色却在增多。
 
    扣除3.3%的营业税、电影事业专项基金5%之后,票房成绩的91.7%用于分成。行业内一个约定俗成的分成比例是,“院线+电影院”57%,发行10%左右,制片方33%左右。根据不同项目分工,发行和制片的分成比例也会有所不同。
 
    非标准化产品
 
    本质来讲,电影是一个非标准化的内容产品,大逻辑是头部内容才具备商业价值,没有一成不变的规律可寻。
 
    “这个圈子的核心资源是不会开放的,它是一个封闭的小圈子,交易非常不透明、不标准化。”互联网影视投融资服务平台总经理谢宏中对记者表示,这也是他致力于线上交易平台的出发点:让电影交易透明化。
 
    这个设想在现阶段显然有些超前。市场真实的情况是,好片子不缺投资、不需要外人来分一杯羹。“你认可的导演不要你的钱,要你钱的导演你不愿意给。”上述CEO表示。
 
    在有限的选择空间里,投放方如何判断一部电影的投资价值?
 
    “大部分投资人对电影市场和观众口味缺乏认知,判断标准往往是同类型、前期的案例,无法从艺术角度总结票房成功的经验。”一位从业者表示。而由于电影投资都发生在前期,最终票房难以预测。即使是专业的数据平台,由于算法和考虑不同,结果也有很大差别。一家主流数据票务公司的人士告诉21世纪经济报道记者,虽然有一套自己的数据体系,但票房会受多种因素(如档期、主演新闻、审核等)影响,预测常与票房有出入。
 
    另一个不能忽视的问题是,投资人一般在电影筹备后期进入,议价空间很小;且可选择的影片范围并不大。
 
    “把电影当成一个创业公司,导演、编剧阶段是原始股;到了发行阶段是A轮;电商(在线票务等)进入是B轮;基金公司的进入就很后期了,价格直接翻三倍(举例),且没有议价权,风险很大。”一位影视公司CEO告诉21世纪经济报道记者,“电影是产业内的游戏,没有杠杆,凭什么让外人进来?”
 
    一位影视基金的投资经理则对21世纪经济报道记者表示,虽然后期进入议价空间小,自己也不会考虑处于前期、不成熟的片子。在她看来,后期进入的风险相对可控,且只有头部影片具备投资价值。
 
    事实如此,大部分投资人在被问及如何评估风险时,给出的答案无非是围绕着导演、剧本、卡司阵容等关键词,似乎知道为什么在意这些,但又说不出具体原因。
 
    在难以形成固定体系的风险评估中,同类影片的表现成了各投资人判断的主要依据之一。
 
    黎云投资了一部动漫类影片。当时,公司投委会给出了3-5亿的票房预期。“我们那时候认为动画电影是个趋势,你看《大鱼海棠》的票房就很成功。”
 
    的确,去年的动画电影出现了几个头部内容。但他看到了同类头部影片的成功,却忽略了另一个重要事实,即在同类影片中,赚钱的是极少数。去年,动画类电影上映63部,同期增长16.7%,票房共计70.8亿,其中,引进片《疯狂动物城》15.3亿,中美合拍片《功夫熊猫3》10亿;两个头部影片就占据了三分之一的票房。
 
    除了同类影片的经验判断,卡司阵容是投资人考虑的另一个因素。不过,有大卡司的片子往往很贵,但即使在高杠杆之下,也能增加资金进入的概率;则也同时导致了演员片酬的不断翻高。
 
    兴业证券互联网传媒分析师张衡对21世纪经济报道记者表示,有号召力的艺人是整个产业的稀缺资源,这种现象是市场正常交易下所产生,属于正常现象。
 
    21世纪经济报道记者综合采访结论得出,目前,在一部电影的成本中,演员片酬确实偏高。“有的高达70%,情况差异很大。有些演员片酬过高,对行业是有负面影响的,一方面是市场机制造成,另一方面也缺乏有效管理规范。”中国电影家协会秘书长饶曙光告诉21世纪经济报道记者。
 
    实际上,好莱坞已经形成了完整的工业流程,演员片酬的方式有很多种,包括根据票房进行分成等。
 
    在国内电影工业化程度不高的现状下,投资的非标准化程度也很高,投资电影并没有固定的参考标准。
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